2021年，全球经济正在复苏和增长。根据国际货币基金组织1月份发布的*新一期《**经济展望》，2021年全球经济将增长5.5%，而中国的经济增长率为8.1%。8%以上的增速，中国已经十年未见(2011年9.55%，2012年7.86%)。成长黄金时代的阴影将在2021年短暂重现。

2020年中国GDP约101.6万亿，人均GDP超过1.1万美元，非常接近高收入国家1.25万美元的门槛。2021年，中国跨越中等收入陷阱、进入高收入国家的可能性迅速上升。

连续七年，消费成为中国经济增长的**动力，消费升级仍将是未来十年不变的主题。新品牌将随着时代的要求不断涌现和发展，并将在经济增长的温床中不断被引爆。与此同时，一个新老品牌竞争的大时代将会到来。

随着人口红利的消失，在股票博弈的定性环境下，品牌的作用变得更加重要，大众红利成为*重要的生产力。

2020年受疫情影响，2月份广告市场开始下滑，环比继续增长。截至2020年12月，广告市场同比增速基本稳定，但与2019年相比仍有较大差距。在广告收入逐年下降的情况下，只有互联网媒体和电梯媒体在上升。他们适应了疫情后生活方式的变化，赢得了“疫牛”，赢得了民心红利。

与2020年相比，2021年有不可避免的增长空间。在很多预测报告中，甚至是一个重要节点，可能会迎来中国广告市场的**个1万亿规模。

今年有哪些明显的新特点和新趋势？笔者认为，有以下六个方面供大家讨论:

一是品牌配置新格局，“双微、一抖、一聚焦”成为铁三角。

二是媒体分化更加明显，两极分化、头化趋势明显。

三是从追求“品效合一”到“品牌营销三合一”。

第四，品牌传播已经从碎片化回归到集中化。

第五，流量红利结束，品牌广告复兴。

第六，品牌必须回归社区和社群，才有归属感和安全感。