有观点认为，如今的媒体已经多元化、碎片化，每个媒体平台都有自己的用户群和社交属性。传统广告的大创意模式跟不上时代。这意味着我们必须为不同的媒体定制不同的内容。事实上，很多品牌都是这样做的，甚至是为了迎合社交平台的调性，为了一时的流量，他们把自己逼成一个小丑，委婉地称为 “互联网感”。所有品牌都用1语调，迷失在信息的海洋中，分不清谁是谁，品牌个性逐渐模糊。

我的观点是，这并不是说大想法模式不起作用，而是你的想法不够大。什么是大想法，是洞察人性的伟大想法，品牌的个人表达，通过不同的创作形式来感动更多的人。广告传播载体、渠道和方式将发生变化。从微博到知乎，再到小红书，社交媒体将不断细分迭代，但人性将10,000年不变。与其研究各大平台的流量机制，玩弄削足适履的鞋子，不如多研究人性，多想想感动我们的人和事，把它们变成符合品牌调性、充满真性情的广告。

那些跨平台的圈外广告不仅感动了我们，也促进了甲方的业务。从B站的 “后浪” 到 “烂尾” (胜家产品)，这背后不是大创意吗？像苹果一样伟大，像iPhone一样畅销，“在iPhone上拍摄” 户外广告活动以及每年推出的春节大片电影系列也是帮助该品牌走得更远的大创意。未来可能会出现两种广告公司。1一是提供**品牌咨询，打造核心大料，塑造品牌**形象，名利双收。1个就是为品牌快速响应日常促销，拦截短期流量，做脏活，赚点小钱。

近年来，许多广告商对传统广告公司大手笔，高喊服务要迭代，能力要升级。不可否认，以4A为代表的传统广告公司确实存在体制僵化、流程缓慢的问题。市场上确实涌现了一批新一代广告公司，但如果打开那些花架子，你会发现，他们的核心运营模式还是和传统广告公司一样。

创造内容，让品牌与相投的人群联系起来，将品牌人格化，始终是广告公司的核心竞争力。即使广告公司将来消失了，只要有商业活动的**，就需要这样的组织来做这样的工作。这是时尚的数字营销，社交营销，私人领域营销和其他花卉作品永远无法替代。不以人性为核心的营销理念毕竟是美丽的镜像。